Lo spettacolo dei Mondiali di calcio è anche lo spettacolo degli schermi che proiettano le partite o che, come nel caso di Nike, sponsorizzano prodotti. Nike infatti ha realizzato una grande architettura mediale a Johannesburg dedicata al calcio. Uno schermo architettonico a led che è il più grande dell’Africa e che inoltre è interattivo perché gli utenti possono scrivere sul social network della Nike i loro messaggi che verranno proiettati sullo schermo (Tweet #NikeFuture e per vedere il proprio “passaggio” si va su: http://go.nike.com/nikefutureFacebook.com/nikefootball.com).